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Google anunció el miércoles planes para la construcción e implementación de su nuevo sistema de segmentación publicitaria que limitará el intercambio con terceros, los datos personales que son recolectados por los dispositivos con sistema operativo Android.

Esta decisión plantea una “solución” a un tema delicado relacionado con la privacidad de los usuarios que su rival Apple ya ha modificado en sus iPhones.

Anthony Chávez, vicepresidente de gestión de productos de Android, explicó de qué trata la nueva política de Google en materia de privacidad “Hoy estamos anunciando una iniciativa de varios años (...) con el objetivo de presentar soluciones de publicidad nuevas y más privadas.”

De acuerdo con lo dicho por el vicepresidente, los dispositivos Android ya podrán limitar su intercambio de datos con terceros.

El objetivo para el gigante tecnológico es encontrar un nuevo equilibrio entre la creciente preocupación de los usuarios sobre la confidencialidad y la necesidad de permitir a los anunciantes segmentar finamente su publicidad a gran escala, reportándole de paso, miles de millones de dólares.

Los software operativos de Apple y Google se ejecutan en la mayoría de los teléfonos inteligentes del mundo, por lo que cualquier cambio que realicen en sus políticas puede afectar a miles de millones de usuarios.

"Nuestro objetivo (...) es desarrollar soluciones publicitarias efectivas y que mejoren la privacidad, para que los usuarios sepan que su información está protegida y los desarrolladores y las empresas tengan las herramientas para tener éxito en los dispositivos móviles", dijo Google en un comunicado.

La filial de Alphabet, manifiesta que estos cambios les tomarán algunos años por lo que su despliegue será paulatino. 

Google recordó que un 90% de las aplicaciones propuestas sobre su plataforma Google Play son gratuitas, lo cual se debe en gran parte a la publicidad.

Este cambio se justifica por el respeto de la confidencialidad de los datos personales, pero no impide que la propia empresa recopile información y afecta claramente a otros gigantes como Facebook, que no pueden seguir vendiendo publicidad tan precisa como antes.

Meta, la casa matriz de Facebook, ya estima que estas nuevas reglas van a costar 10.000 millones de dólares en ingresos perdidos este año. Ya que ellos utilizan herramientas sofisticadas para estudiar el comportamiento de los miembros de su red en internet y proponerles a los anunciantes dirigirse específicamente a los perfiles más susceptibles que  están interesados.

“Otras plataformas han adoptado un enfoque diferente de la confidencialidad de los anuncios, limitando brutalmente las tecnologías utilizadas por los desarrolladores y los anunciantes”, subraya Google en referencia a Apple.

Pero este enfoque “no es eficaz” y “puede conducir a una situación aún peor para la confidencialidad de los usuarios y los negocios de los desarrolladores”, estimó la empresa.

Desde Google afirman querer trabajar con los desarrolladores y que continuarán proponiendo herramientas publicitarias en su plataforma “durante al menos dos años”, el tiempo para concebir y probar nuevas herramientas. También prometió consultar a los reguladores y compartir regularmente los avances de su trabajo, así como “explorar tecnologías que reduzcan la posibilidad de recopilar secretamente datos personales”.

Este nuevo enfoque colaborativo de Google fue bien recibido por un responsable de Facebook, Graham Mudd, que lo ve “alentador”.

Por su parte Twitter se pronunció diciendo “Estamos impacientes de continuar trabajando con ellos y el resto del sector por medio de organizaciones profesionales sobre las tecnologías dirigidas a mejorar la protección de la vida privada”.

Cabe mencionar que la gran mayoría de dispositivos móviles en el mundo funcionan con sistemas de explotación de Google y Apple. Android tiene alrededor del 70% del mercado y iOS, el 25% por lo que estos cambios futuros impactarán la dinámica de las publicidad móvil. 

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